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中國戶(hù)外廣告進(jìn)入“杜”時(shí)代

* 來(lái)源: * 作者: * 發(fā)表時(shí)間: 2014-02-09 14:46:30 * 瀏覽: 1062
　　“杜”（DOOHorDigitalOutofHome）意思是戶(hù)外電子屏幕及其他數碼展示設備。簡(jiǎn)而言之就是戶(hù)外廣告。這個(gè)名詞現在算生僻，也沒(méi)有一個(gè)合適的譯法。它相對于類(lèi)似家庭娛樂(lè )、家庭影院這樣的老詞，是廣告行業(yè)的一個(gè)分支。
　　中國的戶(hù)外廣告牌之亂、之多，在世界上都是絕無(wú)僅有的。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，我們有許多以此為專(zhuān)業(yè)的成功企業(yè)和上市公司，例如分眾傳媒、郁金香傳媒等。戶(hù)外媒體得到快速的發(fā)展，都源于民間的智慧和民間的財力。所以，要了解這個(gè)行業(yè)是否真正進(jìn)入黃金期必須看國外。最近的消息是，英國的DOOH自?shī)W運會(huì )后進(jìn)入快車(chē)道，光怪陸離的大屏開(kāi)始逐漸占領(lǐng)越來(lái)越多的位置。2013年營(yíng)業(yè)額達到9.5億英鎊，約90億人民幣。2014年會(huì )有進(jìn)一步增長(cháng)，預計營(yíng)業(yè)額達到9.9億英鎊。當然這個(gè)數和中國不能比，分眾傳媒2012年的營(yíng)業(yè)額就約9.2億美元。
　　但是我們真的看到DOOH時(shí)代來(lái)臨了，這和LED技術(shù)的迅速普及有關(guān)系。如今由于成本的降低，在世界各地城市里有著(zhù)無(wú)數的大屏，以至于有些廣告公司在宣傳他們的大屏聯(lián)播方案，以爭取更多客戶(hù)的投放。走到紐約的時(shí)報廣場(chǎng)，倫敦的馬戲團廣場(chǎng)，都被密密的廣告屏所包圍。
　　如果說(shuō)，我們看到越來(lái)越多的戶(hù)外建筑物上的大屏，更看到在越來(lái)越多的戶(hù)內大屏小屏的出現，在商場(chǎng)有巨大的室內廣告屏，有形狀各異的電視機，當你乘坐交通工具，也有無(wú)數的移動(dòng)屏幕出現在你的面前，甚至廁所里都有顯示屏，而這些屏也屬于DOOH。開(kāi)店的人們也注意到客人們對這些顯示設備的在意。
　　DOOH設備在發(fā)展，而基于這些設備的技術(shù)也在發(fā)展。最近比較流行的AR（增強現實(shí)）技術(shù)。通過(guò)互動(dòng)游戲，能使用戶(hù)對戶(hù)外媒體“視而不見(jiàn)”得到改善。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，很多LBS應用、手機應用也開(kāi)始和DOOH互動(dòng)、聯(lián)動(dòng)。
　　例如，凌仕香水在世界各地的大屏都投放了“凌仕效應，天使降臨”的AR，吸引人們駐足體驗。類(lèi)似的通過(guò)手機來(lái)實(shí)現答題，動(dòng)作的互動(dòng)游戲也有很多，例如在日本當你路過(guò)公交候車(chē)亭廣告時(shí)，它會(huì )發(fā)出聲音吸引你的注意。在杭州街頭，當你揮舞手臂，大屏上的可樂(lè )瓶會(huì )倒水。這里有各種感應技術(shù)、識別技術(shù)，甚至手機互聯(lián)網(wǎng)應用在起作用。這些創(chuàng )意正在改變戶(hù)外廣告的簡(jiǎn)單視覺(jué)呈現，人們說(shuō)DOOH進(jìn)入了2.0時(shí)代。
    在今天這個(gè)被媒體包圍的時(shí)代，消費者被營(yíng)銷(xiāo)者緊緊追隨?；氐郊伊?，打開(kāi)家里的電視機，有廣告；打開(kāi)手機，也有廣告；出了門(mén)，迎接自己的還是廣告。不管你接受不接受，我們進(jìn)入了這樣的信息時(shí)代。這些信息量高得驚人，有統計說(shuō)，現代人一周接觸到的信息量相當于18世紀時(shí)一個(gè)人一輩子獲得的信息量。如何來(lái)監測這些數據，評估它們的效果，又成為一種新的生意。許多人研發(fā)不同的設備和不同的研究方式，但在我看來(lái)，手機其實(shí)就是最簡(jiǎn)單而有效的終端設備。通過(guò)手機實(shí)現大數據的采集，對于在戶(hù)外設置大屏的商家來(lái)說(shuō)是簡(jiǎn)便而又便宜的方法。這些數據將直接影響投放廣告的價(jià)格，這也會(huì )讓代理這類(lèi)廣告的商家進(jìn)行新的探索，發(fā)現新的商業(yè)模式，為客戶(hù)提供更好的到達。（《商業(yè)價(jià)值》方世彤專(zhuān)欄）