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貓還是狗比較適合做廣告?
* 來(lái)源: * 作者: * 發(fā)表時(shí)間: 2014-01-27 14:47:34 * 瀏覽: 889
英國廣告公司VCCP為英國電信O2打造了一支引人入勝的廣告片Bemoredog,鼓勵人們不要像貓那樣終日懶懶散散、無(wú)精打采,而要更像狗一樣始終保持對任何事情的新鮮感和熱情。這種橫向思維非常生動(dòng)地展示了O2的服務(wù)理念。
我不禁想,這一鼓勵大家學(xué)習狗狗精彩生活的廣告是否足以拿來(lái)做個(gè)對比研究。本著(zhù)極為認真的態(tài)度,我要在這里探討一下該二分法在廣告圈中的應用。那么,到底具備哪些特質(zhì)的人才更適合我們所謂的廣告圈呢——喵星人還是汪星人?
狗狗比較容易順從。貓咪可不那么容易。
廣告公司在行事安排上看似放任自流,但這背后也需要一個(gè)嚴謹的決策體系作為支撐。創(chuàng )意決策有客觀(guān)性的一面(是否契合創(chuàng )意簡(jiǎn)章的要求?),也有主觀(guān)性的一面(是否新穎、有影響力?)。正是主觀(guān)性這一面需要廣告公司在經(jīng)營(yíng)上像一個(gè)仁慈的獨裁者。要么領(lǐng)導,要么追隨,要么讓道。
(狗狗-1分,貓咪-0分)
貓咪有捕獵的天性。狗狗沒(méi)有。
狗狗比貓咪更容易馴化,因此大多數品種的狗狗都喪失了捕獵的天性。在當今狂野的互聯(lián)網(wǎng)世界,哪些自認手捧廣告行業(yè)鐵飯碗、開(kāi)拓業(yè)務(wù)自有他人去做的人是被幻想蒙蔽了雙眼。
(狗狗-1分,貓咪-1分)
貓咪的移動(dòng)性很強。狗狗的移動(dòng)性多局限于地面。
貓咪的跳躍和攀爬能力遠超狗狗。因此,在機會(huì )或威脅面前貓咪有更多選擇。在很多情況下,創(chuàng )意人一旦想不出頗具見(jiàn)解的觀(guān)點(diǎn)總是會(huì )表現出犬科動(dòng)物“堅持戰斗或落荒而逃”的本能——要么防守,要么放棄。通常,這兩種選擇都無(wú)濟于事。
(狗狗-1分,貓咪-2分)
貓咪是肉食動(dòng)物,且不能禁食。狗狗是食腐動(dòng)物,在艱苦環(huán)境中生存能力很強。
縱觀(guān)廣告行業(yè)20年浮沉,我清楚地認識到,只有能在低谷中憑借頑強意志逆勢而上的人或公司,才最有希望絕處逢生,笑到最后。
(狗狗-2分,貓咪-2分)
狗狗需要打理或美容。貓咪不需要。
訓練貓咪使用馬桶也比較容易。但訓練狗狗卻很難。那些事無(wú)巨細教導我的老板屈指可數。廣告是一門(mén)學(xué)問(wèn),你努了多大力,就能學(xué)到多少東西。別人沒(méi)有義務(wù)教你如何思考、如何著(zhù)裝、如何說(shuō)服他人,當然,別人也沒(méi)義務(wù)幫你“擦屁股”。
(狗狗-2分,貓咪-3分)
貓咪可以獨處。狗狗卻需要關(guān)注。
狗狗也需要遛彎。貓咪則不需要。一家每天日理萬(wàn)機的廣告公司最不需要的就是有各種需要的員工。
(狗狗-2分,貓咪-4分)
貓咪和狗狗都是很有感情的動(dòng)物,對主人有一定的依賴(lài)性。
有付出,就有收獲。如果我的手下都仰慕我,那的確是件好事;不過(guò),也不是非要如此,只要他們認可我的優(yōu)秀、尊重我。
(平局,各加一分:狗狗-3分,貓咪-5分)
與貓咪不同,狗狗會(huì )守護主人。
忠誠是相互的。如果主人不離不棄,這種忠誠至死不渝。如果主人停止養育,那就不虧不欠了。也就是說(shuō),忠誠是維系友誼的必要條件,與小伙伴們一起玩耍更會(huì )樂(lè )趣多多。
(狗狗-4分,貓咪-5分)
狗狗善于社交。貓咪則不。
準確地說(shuō),廣告是一個(gè)與人打交道的行業(yè)。一個(gè)不合群的人,即便多么才華橫溢,也不抵一個(gè)善于交際的干將更具備成為領(lǐng)袖的潛力。
(狗狗-5分,貓咪-5分)
現在來(lái)看,結果一目了然。辯論打成平手,勝負難分。
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